"全品类权益卡+沉浸式实景游播"打通商场暑期流量与销量双增长
（湖北武汉，2026年9月1日） 近日，专注于实体商业新媒体营销的仓藤传媒（CT-Media）宣布，其操盘的武汉荟聚暑期直播项目取得阶段性成果。项目以"全品类权益卡+沉浸式实景游播"为核心打法，跳出传统价格促销思维，开播首日全渠道流量突破100万，连续三日直播订单破万，单场直播GMV近40万元，为实体商场暑期营销提供了可复用的新范式。
一、聚焦亲子客群真实需求，重构商场营销逻辑
暑期向来是线下商场争夺客流的关键节点，但低价券、同质化套餐带来的转化率下滑问题日益凸显。仓藤传媒团队在项目启动前期对武汉暑期亲子消费场景进行了深度调研，发现当前亲子家庭的核心诉求已从"低价"转向"高性价比、高效率、一站式全场景"。用户既不愿在多个平台反复比价，也希望一次出行即可覆盖孩子游乐、全家餐饮、休闲体验等多元场景。
基于这一判断，仓藤传媒为武汉荟聚量身定制了"全品类权益卡"产品，整合商场内餐饮、游乐、休闲体验等全业态资源，权益有效期覆盖整个暑期，旨在以场景化的综合价值替代单一品类降价，破解同质化竞争困局。
二、创新直播形式，以实景体验降低决策门槛
在内容呈现层面，项目摒弃了传统坐播叫卖、低价话术堆砌的直播模式，采用"沉浸式商场实景游播"形式：主播按照亲子家庭真实遛娃动线，依次实景打卡餐饮、游乐、体验等业态，将抽象的卡片权益转化为可感知的线下场景，有效降低了用户的购买决策门槛。
据项目团队介绍，这种"镜头所见即所得"的呈现方式，让直播内容本身兼具"卖卡"与"种草"双重功能——既直接拉动权益卡销售，又持续强化"武汉荟聚=亲子遛娃首选地"的用户心智。
三、阶段性成果：流量、销量、口碑三重突破
从公开披露的数据看，本次合作在三个维度均实现了显著突破：
- 流量层面：开播首日，全渠道流量突破100万；
- 订单层面：连续三日直播订单破万；
- 销售层面：单场直播GMV接近40万元。
项目方表示，暑期海量商场直播中实现突围，并非依赖低价让利，而是源自"精准洞察—创新产品—差异化内容—长效运营"的整套营销体系。
四、提炼可复用的实体商场营销方法论
复盘本次合作，仓藤传媒总结出四条可复用的实战经验：
- 需求前置：从用户痛点倒推产品设计，摒弃商家自销思维；
- 价值升级：用跨业态场景整合替代单一品类低价竞争；
- 内容适配：用实景体验替代话术逼单，发挥线下场景天然优势；
- 长效运营：用暑期短期流量沉淀长期用户心智，转化为反复到店的私域客群。
五、行业观察与后续规划
业内人士指出，实体商场暑期营销长期面临"流量焦虑"与"价格内卷"双重压力。仓藤传媒此次与武汉荟聚的合作，通过场景化产品设计与沉浸式直播内容的组合，为行业探索出一条兼顾短期销售转化与长期品牌建设的可行路径。
仓藤传媒相关负责人表示，未来将继续深耕本地实体商业，输出更多"高转化、可落地、长效化"的新媒体营销方案，助力线下商业品牌实现品效双赢。
关于仓藤传媒（CT-Media）
仓藤传媒是一家专注于实体商业新媒体营销的服务机构，业务涵盖直播运营、内容策划、整合营销等领域，长期为购物中心、连锁商业品牌提供新媒体营销解决方案。
关于武汉荟聚
武汉荟聚是由英格卡购物中心（Ingka Centres）运营的国际化的聚会体验中心，汇聚零售、餐饮、娱乐、亲子等多元业态，是华中地区具有代表性的家庭式购物中心之一。
媒体联络
如需了解更多项目细节或采访需求，请通过官方渠道联系仓藤传媒。
（完）